10年後、どうなっているでしょうか?
そんなことは誰にもわかりません。
でも、10年後、どうなっていたいか、なら、妄想することができます。
そして、その10年後に向けて、今何をすべきか、を考えることができます。
「バックキャスト」思考なんていう言葉があります。
未来から逆算する、という考え方。
対して、「フォアキャスト」思考というものが、今を起点にして未来を考える。
実は、バックキャストするための未来は、フォアキャストで作るので
矛盾しているのですが・・・
そこは置いておいて、使えるものは、使いましょう。
ということで、10年後の未来の妄想の仕方と、そこから
事業変革につなげることを考えてみたいと思います。
10年後の前に、まずは現在地点を抑えるための枠組みを用意しましょう。
お客様: 今のお客様はどのような人/会社でしょうか
ニーズ: そのお客様は何に困っているのでしょうか
という基本的な2つをまずは整理してみましょう。
お客様とそのニーズがなくなってしまったり、
ニーズが別のものになってしまえば、今のあなたの会社の商品やサービスは
売れなくなってしまいます。
そこで、10年後、20年後の未来を妄想して、そこに備えておくことが必要です。
10年後を形作る根拠として、メガトレンドというものがあります。
ある一時のブームではなく、長期にわたって続くと考えられる変化、を
メガトレンドと呼びます。
本来は、自社の事業において、PESTというフレームワークで
メガトレンドを網羅していき、優先度をつけて未来シナリオを作る、というのが
一般的な進め方です。
Polotics: 政治的な変化
Economics: 経済的な変化
Society: 社会の変化
Technology: 技術の変化
でも、私たちの目的は未来を予測することではなく、未来を妄想しておき、
ビジネスモデル変革のヒントを得ることにあります。
そのため、完璧なる(そして当たる可能性の低い)未来予測は、他に任せておきましょう。
社会の変化と技術の変化の二つを抑えれば十分です。
社会の変化として押さえておくべきは、
・人口動態の変化
・確実に少子高齢化します
・働き手が年間100万人へっていきます
→したがって、誰かが代わりに働くしかなくなります
・定年をさらに伸ばす
・事情があってフルタイムで働けない人も働けるように
・外国の方にきてもらう
・ロボットやAIに置き換える
・世論の変化
・所有から利用を好むように
・おそらく防疫(コロナや災害)への意識は多少今よりは落ち着くものの
元には戻らないでしょう
・結果、在宅ワークのある継続
→ 住みやすい環境を求めて、地方へ
→ 結果、東京一極集中の解消
・環境へのますますの配慮
技術の変化は、
・AIの発展: ますますいろいろなことができるように
・IoTの発展: 多くのデータが作られるとともに、いろいろなモノ同士連携するように
・ロボットの発展: AIにおける身体に
・自動運転の発展: クルマをはじめ、いろいろなものが自動運行されるように
・リモートワークの促進: 遠隔会議のみでなく、遠隔操作など、
より多くの職種でリモート可能に
・通信環境の発展: より早く、大容量に
等を押さえておくと良いでしょう。
上で挙げたすべてを考慮する必要はありません。
こうした変化がおきるとどうなるだろう、と考えるきっかけとして
いくつかを組み合わせてみるだけで十分です。
たとえば、自動車メーカー向けの部品を作っている会社があるとします
今
お客様: 自動車メーカー (ガソリンなどの内燃機関のクルマ)
ニーズ: 内燃機関向けの部品が欲しい
変化
社会の変化:
ドライバーの高年齢化 → 危険運転防止策が求められる
所有から利用→ 販売台数が減る
環境への配慮→ 電気自動車への流れ
技術の変化:
AI・IoT・自動運転の発展
→ クルマは一般の人にとって運転するものではなくなり、
移動する間の時間を過ごす「場所」になる
自動車メーカー自身はどう考えているのか。
おそらく、最も、恐怖を感じているのは、トヨタ自動車なのではないかと思います。
そのため、
・自動車を売るだけではなくサブスク化したり、
・電気自動車をはじめとする次世代自動車の開発をすすめたり
・自動車が移動手段になることをみこして、スマートモビリティ、
はてはスマートシティづくりまで
など、いろいろな取り組みをしようとしています。
ここで、先の会社はどうするのか。
いろいろな可能性が考えられますが、やはり、今のビジネスモデルで
い続けることはできないでしょう。
でも、お客様たる自動車メーカーも悩んでいることは上の例からも明らか。
ニーズはあるはずで、それを今の技術を応用して解決できないか。
ビジネスモデルを変えるための体系的な考え方については、
こちらに詳しく書いています。
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